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如何诠释雷克萨斯的“兼融之道”《长安十二时辰》作者有话要说

www.zcqhco.com2019-10-22

昨天我想分享第一个汽车大厅。

如果世界是困难的,它一定是容易的。世界上的大事必须轻而易举地完成。

老子

今年,一部古装悬疑剧《长安十二时辰》以8.4分的豆瓣收视率打破了它的朋友圈。与大多数历史剧相比,这部戏更多的是还原唐代人的生活细节,融入更多的现实和天马行空的想象,使每一帧画面的描绘都展现出长安的美丽和古老的魅力。这一切都源于原作者马伯勇对历史细节的把握,使其显得更加充实,让观众真正感受到传统文化的沉重。

自2017年发布全新口号“没有领先,没有特别探索”以来,雷克萨斯正从传统的豪华车品牌全面转向奢华生活方式品牌。在品牌的新篇章中,雷克萨斯在艺术、文化、时尚、金融等领域不断开展一系列跨界整合活动,为用户提供更加多元化的生活体验。这种雷克萨斯“混合智能和运动”的体验也是一个很好的跨境尝试。通过与各个领域的思想精英的深入对话,在快节奏、支离破碎的后物质时代,雷克萨斯将与用户共同探索一种更加融合的生活态度和思维方式,创造一个更加奢华、温度更高的新风向。

因此,在产品层面,我们可以看到雷克萨斯给用户带来的全方位优惠待遇。雷克萨斯迄今开发的7个系列和8个“智能混合”车型都是基于精细化。他们不仅在力量与美、运动与静止、性能与环保方面实现了极致的融合,而且在高性能、高性能与安静方面也没有做出任何妥协。可以说,无论他们是否带有父子、夫妻、兄弟、上司和下属等社会身份,他们都能在自己的产品中找到相似的需求和共性,获得“触及内心深处”的吸引力。

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“合并”不是一个宏观概念

是每个人都能感受到细节的美

在活动现场,马博勇称自己也是雷克萨斯的一半车主,并为父亲买了一辆雷克萨斯NX车型。他选择这种模式是因为很少为左派这样的少数群体提供易于操作的模式,而他的父亲和儿子就是这样的人。

虽然这件小事相对来说是片面的,但它更真实地展示了雷克萨斯敢于接受差异、以细节迎合多维度和极端需求的发展色调,这也是“然而与融化”(EVE and Melling)的独特魅力。

表弟评论

自我设限是成功者最大的死敌,敢于接纳不同、从细微之处深耕才能突破全新高度。秉承YET兼融之道的雷克萨斯正是基于此,以打破局限的新角度去接纳并融合看似对立的冲突,实现了从单一产品提升到有车生活方式的品牌延展。

诚如现实生活中每一个渺小而伟大的你们,趋于成长,不断纳新,超越极限,以延展自我生命的宽度。

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天下难事,必做于易。天下大事,必做于易。

老子

今年一部古装悬疑神剧 《长安十二时辰》 刷爆朋友圈,豆瓣评分8.4,相较于大部分历史正剧的宏伟,这部剧更在于细致还原唐朝人的生活,并融入更多贴合实际的天马行空的想象,让每一帧的刻画都尽显古色古韵的长安之美;而这一切皆源于原著作者马伯庸对历史细节的抓取,才能将其呈现的更加饱满,让观众切实感受到传统文化的厚重分量。

10月13日,在雷克萨斯“智混动”体验活动成都站的现场,马伯庸就发表过这样一段演讲:当你专研过足够多的历史细节,就能将其汇聚成河,抓取出一条更完整的历史脉络;通过对这些细节的深究,你还能找到与当下生活相关联的共通性,让冗长乏味的历史描绘,变得更加生动且能与观众共鸣。这句话所展现出的就是其写作本真兼融,兼消费审美之需,融历史之实,从细微之处着手,体会历史进程中的恢弘与极致。而这样的本真内核也与雷克萨斯“领未见探非凡”的全新品牌口号所秉承的“YET兼融之道”有着深度的契合。

自2017年,发布全新品牌口号“领未见探非凡”以来,雷克萨斯正在从传统的豪华汽车品牌,向豪华生活方式品牌全面进阶。在品牌新篇章下,雷克萨斯不断在艺术、文化、时尚、财经等领域开展了一系列跨界融合活动,为用户提供更加多元化的生活方式体验。此次雷克萨斯“智混动”体验活动也是一次很好的跨界尝试,通过与各领域的思想精英深入对话,在快节奏、碎片化的后物质时代,与用户共同探索更加兼融的生活态度与思维方式,打造更具温度的豪华新风向。

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敢于追求多维度的极致

才是真正的“兼融”

面对当下复杂、多元、善变且日益提高的消费需求,作为雷克萨斯品牌口号内含的“YET兼融之道”无疑有着更为宽泛的社会价值,其贯穿于包括品牌、产品、服务在内的多元接纳、融入己身的开放态度,不仅是一种追求多维度的极致,更是当下时代中自我的向阳生长,以迎合“千人千面”的消费价值观。

所以在产品层面,我们能看到雷克萨斯为用户带来的全面优待,其发展至今已拥有的7大系列、8款“智混动”车型,基于精细化打造不仅在力与美、动与静、性能与环保上做到了极致兼融,并且在高效能、高性能、静谧性等方面也不做丝毫妥协,可以说,无论承载的是父与子、夫与妻、兄与弟,还是上司与下属等社会身份,皆能在其产品身上找到相似的需求共性,获取“直达心底”的诉求。

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“兼融”不是宏观概念

是每个人都能感受到的细节之美

或许很多人会说,雷克萨斯的“YET兼融之道”品牌哲学其实就是一个宽泛的概念,与多数品牌上新所打出的口号别无二致。但事实并非如此,雷克萨斯是真正将其融入到产品骨血当中,不仅趋于大范围分化缔造,更精于细节深耕。

在活动现场马伯庸就言明,自己也算半个雷克萨斯车主,曾为父亲购置了一款雷克萨斯NX车型,之所以选择这款车,是因为其是少有能为左撇子这类少数人群提供操作便捷的车型,而他父子俩刚好就是这类人。

尽管这件小事相对片面,但却更真实的展现出雷克萨斯敢于接纳不同,以细节迎合多向极致需求的发展调性,而这也正是“YET兼融之道”的独特魅力。

堂哥点评

自我设限是成功者最大的死敌,敢于接纳不同、从细微之处深耕才能突破全新高度。秉承YET兼融之道的雷克萨斯正是基于此,以打破局限的新角度去接纳并融合看似对立的冲突,实现了从单一产品提升到有车生活方式的品牌延展。

诚如现实生活中每一个渺小而伟大的你们,趋于成长,不断纳新,超越极限,以延展自我生命的宽度。

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